Page 36 - newDATAmagazine | 14>06>2022
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{people,future,skills}                                                               newDATA

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              COLUNA



            De acordo com o estudo representativo              influência crescem igualmente, tornando os
         das populações online dos países, os                  acordos entre marcas e influencers mais
         influencers têm atualmente maior influência             lucrativas do que nunca.

         sobre as decisões de compra das pessoas no
         Brasil, China e Índia. Embora este indicador
         só tenha aumentado no Brasil e na Índia e
         diminuído recentemente na China, mantém-
         se em níveis muito elevados.
            Na maioria dos outros países, a tendência

         para seguir a liderança dos influenciadores
         ao decidir sobre uma compra ganhou
         relevância. A Dinamarca e o Japão, por
         exemplo, países onde se dava pouca
         importância aos influencers, veem a sua
         importância a crescer. Na Europa, a Itália

         destaca-se, com 22% dos inquiridos a
         reconhecer que em 2022 já tinham efetuado
         uma compra porque um influencer
         recomendava o produto.


            MARKETING DE INFLUÊNCIA
            Por força da importância que os

         influencers conquistaram no que toca a
         condicionar decisões de compra, o marketing
         de influência (Influencer Marketing    ) tornou-se
         numa das formas mais populares e eficazes               Imagem 2. Este gráfico mostra a percentagem de
         de marketing online. Os milhões de                        utilizadores de internet a nível mundial cujas

         utilizadores que utilizam diariamente as                 compras online são influenciadas pelas redes
         redes sociais e outras plataformas, quer                sociais (a partir de Março de 2018), classificados
                                                                                por país. Fonte:
         profissionalmente quer para entretenimento,            https://www.statista.com/statistics/297006/interne
         recebem recomendações que influenciam o                     t-users-expert-opinions-before-purchase/
         seu consumo.
            Esta prática fez com que o valor do                   A importância deste ramo de marketing é

         mercado global de marketing de influência              tanta que existem múltiplas empresas
         mais que duplicasse desde 2019, situando-se           especializadas na matéria como, por exemplo,
         em cerca de 13,8 mil milhões de dólares               a influencer , que salienta no seu website:
         americanos em 2021. Porque as                         "Somos especializados no fornecimento de
         recomendações de influencers continuam a               estratégias criativas globais para campanhas
         evoluir a caminho da maturidade, a dimensão           de marketing de influência, que são

         e o valor das plataformas de marketing de             totalmente otimizadas para atingir os


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