Page 35 - newDATAmagazine | 14>06>2022
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newDATA                                      {people,future,skills}

            MAGAZINE
                                                                                                  COLUNA


                          Influência                                                 Social







            Liderança e influência social foi                   capacidade de orientar as decisões de
         classificada como a 6.ª competência que                consumo. Por este motivo, hoje em dia as
         será mais requisitada pelas empresas em               marcas procuram comunicar através de
         2025, pelo “The Future of Jobs Report 2020     ”.     influencers com alargado número de fãs,
         Mesmo sendo duas competências                         porque a probabilidade de compra por
         individualizáveis, é cada vez mais evidente a         intermédio de uma recomendação é
         sua interdependência. Porque numa coluna              elevadíssima e os investimentos geram
         posterior abordarei o tema da liderança,              retornos consideráveis.
         nesta peça dedico-me a analisar a                        É sabido que a maioria das pessoas confia
         competência de Influência Social.                      na opinião do seu círculo de amigos ao tomar
            Ser capaz de exercer influência social é            decisões de compra. De acordo com dados
         hoje uma vantagem competitiva num mundo               do Statista Global Consumer Survey     , muitos
         digitalizado e online. Os grandes líderes da          também confiam em “conhecidos” que
         história destacaram-se exatamente pela                partilham livremente acontecimentos das
         capacidade de influenciar grande                       suas vidas nas redes sociais e que, de algum
         quantidades de pessoas, com as suas ideias            modo, também são influencers.
         e motivações, mesmo em tempos em que a
         palavra existia no papel e demorava a
         alcançar geografias mais distantes. Hoje, a
         internet e as redes sociais servem um
         paradigma diferente, em que cada um de nós
         se pode converter num influencer a partir de
         sua casa.
            De acordo com o dicionário Merriam
         Webster, um influenciador é alguém que
         exerce influência, uma pessoa que inspira ou
         orienta as ações dos outros. Bastante claro,
         certo? Mas talvez seja um pouco mais do que
         isto, quando observamos o papel de alguns
         influenciadores (ou influencers, em inglês,
         termo largamente utilizado) da atualidade.

            Um influencer é normalmente alguém, com
         experiência significativa e sucesso, que é
         considerado perito na sua área específica de            Imagem 1. Este gráfico mostra a percentagem de
         intervenção e, por isso, tem um grupo de               inquiridos em países selecionados que compraram
         seguidores, usualmente de grandes                     produtos porque celebridades ou influenciadores os
                                                                             recomendaram. Fonte:
         dimensões. Estes seguidores confiam nas                  https://www.statista.com/chart/24933/share-of-
         suas opiniões “especializadas” e, por isso, as          respondents-saying-they-purchased-something-
         suas recomendações têm uma enorme                                  because-of-influencers/

                                                                    newDATAmagazine.com 35
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