Page 34 - newDATAmagazine | 01>05>2021

Entrevista
Carlos Sá | Presidente da APPM
Chief Marketing Officer Talent SGPS
Diretor LSDM
Estivemos à conversa com Carlos Sá, recém
eleito presidente da Associação Portuguesa
dos Profissionais de Marketing, instituição de
referência do marketing em Portugal, que
procura dinamizar o desenvolvimento do
marketing no país.
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No mandato que agora inicia, como
caracteriza a oferta da APPM quer em
termos de serviços a associados, quer em
termos de eventos a organizar?
Que novas propostas têm preparadas?
Neste novo mandato, pretendemos que a
APPM se torne na mais relevante associação
de profissionais desta área, através do
crescimento orgânico, do aperfeiçoamento da
relação com os nossos associados, do
estabelecimento de linhas de trabalho e
colaboração, no plano institucional, com o
Estado, organismos púbicos, associações
empresariais, industriais e profissionais
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congéneres, assim como com associações de
marketing internacionais.
Nos últimos anos, a APPM foi capaz de se
rejuvenescer com uma forte dinamização de
iniciativas como o Congresso Nacional de
Marketing, a Marketing Marathon, entre
outros. Este caminho dos eventos e do
networking continuará com grande dinâmica.
Aqui, destaque para as “Phygitalks”, um ciclo
de conversas sobre Marketing, Inovação e
Tecnologia.
Vamos desenvolver, também, outras áreas
de atuação. Aqui, destaque-se a melhoria do
myappm.pt como plataforma de relação com
os nossos associados, o desenvolvimento da
certificação dos profissionais de marketing e o
incremento da nossa representação
institucional. Descentralizar e estar próximo
dos profissionais de marketing de todo o país
vai ser outro dos nossos grandes objetivos.
Além de iniciativas em todos os distritos,
abrimos, no início de maio, um núcleo no Porto,
à semelhança do que a APPM fez nos anos 70.
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Cumprimos agora cerca de 13 meses desde
que a pandemia nos assolou e motivou
alterações dramáticas, algumas em tempo
recorde, nos planos de marketing das
empresas. Considera que o período de
adaptação, ou de reinvenção para algumas
empresas, já foi ultrapassado?
Todo este clima de incerteza que se viveu e
que ainda vivemos, apesar do alívio das
restrições, fez com que o mercado se retraísse.
Muitos projetos foram adiados, inviabilizados
e, até mesmo, cancelados devido às medidas
colocadas.
Algumas empresas não possuíam,
anteriormente, métodos para continuar as
suas atividades e reinventar o seu negócio.